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葡萄酒酒标酒标设计对消费者影响有多大?

2018/11/16 14:40:23点击:

葡萄酒标签,可以说是除了葡萄酒的质量是最重要的事情。根据美国的一项调查,无论你是随便饮酒者还是葡萄酒爱好者,绝大多数消费者都会受到葡萄酒标签设计的影响。


年轻人更关心酒标设计

在法国这样的旧世界葡萄酒生产国,地方法规对酒牌号应包含何种信息有着非常具体而严格的规定,但在美国、澳大利亚等新的世界产区,有关葡萄酒标志设计的规定则宽松得多,这在一定程度上使葡萄酒标志的地位更加突出。




酒标的设计对年轻人尤为重要。2015年,盖洛(Gallo)的一项调查发现,千禧一代(生于1981至2000年间)根据标签设计做出购买决定的可能性是父母的四倍!此外,上一代消费者倾向于关注葡萄酒标签上的产地、品种等信息,而千禧一代则更关注葡萄酒的原始设计和个性。


在葡萄酒行业中,经常有一种成见,即年轻人的消费能力较弱,因此不太关心他们的想法。事实上,收入相对较低的年轻人更愿意把钱花在消费品上。目前,许多新的世界葡萄酒厂已经认识到,葡萄酒标签也可以是非常强大的营销工具。


蓝色酒标不可取
鲍勃约翰逊是一个生活在美国加利福尼亚的葡萄酒商标设计师,他有40年的行业设计经验。他认为,现在葡萄酒行业的竞争更加激烈,因此葡萄酒标签设计师必须更加努力才能在竞争者中脱颖而出。

葡萄酒标志设计不仅可以看到谁更优秀的设计入瓶。首先,我们必须强调这样一个事实:一个非常基本的,重要的是:不管你怎么包装,酒仍是本质上是一种农产品,是一种人们可以放入嘴里。葡萄酒马克的任务,因此,不仅带来引人注目的设计,而且应该有正确的字体,高质量的纸,和正确的颜色,除了漂亮的让人想喝它的愿望。




例如,约翰逊认为蓝色标签对葡萄酒来说是个问题,因为“你很少在食物中看到蓝色。”




在色彩的使用上,(VeuveClic“)香槟是一个非常积极的例子。其标志性的橙色葡萄酒标签被业界公认为一款成功的设计,令人难忘。凯格的母亲集团LVMH甚至申请了葡萄酒标签专利,并起诉了许多使用类似设计的酒厂。


酒标图案

非常便宜和非常昂贵的葡萄酒有一个共同点:他们设计非常简单的葡萄酒标签,虽然他们的初衷是不同的。


廉价的葡萄酒标签必须尽可能简单,这既是因为成本限制,也是因为无法聘请知名设计师,并试图避免像上述LVMH这样的大公司提起侵权诉讼。此外,这些廉价葡萄酒的目标消费者并不太关心葡萄酒标签的设计,他们需要低价格和可接受的质量。


高价位葡萄酒标签的设计是为了避免复杂的设计影响品牌的展示。虽然同样简单的葡萄酒标签,昂贵的葡萄酒标签材料可以更先进,如质量的纸张和印刷等。


在葡萄酒标签中使用动物图案是一项非常危险的活动。有些动物,如蛇、青蛙等,会引起一般消费者的反感。




此外,还应避免引起不愉快气味的图案(如鞋子)。


这意味着这酒尝起来像一只拖鞋吗?


总而言之,一个好酒标签设计可以吸引消费者的注意,一个平庸的葡萄酒也可以借酒的魅力马克和促进销售。酒内在实力,毕竟,只是暂时的,然而,想要通过标签“傻瓜”的消费者,只有成功。毕竟,葡萄酒的内在质量是吸引消费者反复购买的本质原因。